The first case study below is a real project. The rest are anonymised. První případovka níže je z reálného projektu. Ostatní jsou anonymizované.
Good marketing doesn't start with creation. It starts with analysis: where does the brand stand, who are its customers, and what's actually stopping them from deciding? Dobrý marketing nezačíná tvorbou. Začíná analýzou: kde značka stojí, kdo jsou její zákazníci a co jim skutečně brání rozhodnout se?
Only once we have those answers does a strategy take shape, and from that, content with structure, a voice and a function. Whether we're building a full campaign or writing a single product description, the foundation stays the same: understand the market, find a clear position, write content that sells. Teprve z těchto odpovědí vznikne strategie a z ní obsah, který má strukturu, hlas a funkci. Ať pracujeme na celé marketingové kampani nebo na jednom produktovém popisku, základ je vždy stejný: pochopení trhu, jasná pozice značky, obsah, který prodává.
OK GYM Pardubice Dubina is the only fitness centre in the city combining a gym, three types of sauna, a climbing wall, bungee workouts and massage, at a price comparable to competitors offering a quarter of that. The centre was opening a new lower floor, but none of this range showed up in its communication: customers still saw it as a standard gym. OK GYM Pardubice Dubina je jediné fitness centrum v Pardubicích, které spojuje posilovnu, tři druhy saun, lezeckou stěnu, bungee workout a masáže, za cenu srovnatelnou s konkurencí, která nemá ani čtvrtinu těchto služeb. Centrum otevíralo nové spodní patro, ale tahle šíře nabídky v komunikaci chyběla a zákazníci ho stále vnímali jako standardní posilovnu.
We started by analysing five main competitors in Pardubice. None of them offered gym, sauna, climbing and massage under one roof, yet OK GYM's own communication never mentioned that gap. From there, we built three communication pillars, a positioning statement, and two 30-day content plans with ready-to-post captions, plus a marketing guide split for the owner and for whoever runs the social accounts. Začali jsme analýzou pěti hlavních pardubických konkurentů. Žádný z nich nenabízel kombinaci fitness, sauny, lezení a masáží pod jednou střechou a tahle mezera v komunikaci OK GYM vůbec nefigurovala. Na základě toho jsme navrhli tři komunikační pilíře, positioning statement a dva 30denní content plány s hotovými captions, plus průvodce marketingem pro majitele a pro správce sítí.
For people in Pardubice who want more than just a gym, OK GYM Pardubice Dubina is the region's only complete sport and wellness centre, combining serious training, adventurous activities and real relaxation, at a fair price, in a place where you're known by name. Pro lidi z Pardubic a okolí, kteří chtějí víc než jen posilovnu, je OK GYM Pardubice Dubina kompletní sportovní a wellness centrum, které jako jediné v regionu spojuje výkonnostní trénink, dobrodružné aktivity a skutečný relax, vše za férovou cenu a v přátelské atmosféře, kde se znají jménem.
Think climbing is only for experienced athletes? Think again.
Our new climbing wall has auto-belays, so you can climb entirely on your own, no partner, no experience, your own pace. A bouldering wall with a foam pit? For the ones who want more. A Moonboard with an app? For the ones who want to compete.
Climbing, for everyone. Coming soon to OK Gym.
Myslíte si, že lezení je jen pro zkušené sportovce? Mýlíte se.
Naše nová lezecká stěna má navijáky, díky kterým můžete lézt úplně sami, bez partnera, bez zkušeností, ve svém tempu. Boulderová stěna s dopadem do pěny? Pro ty, kteří chtějí víc. Moonboard s aplikací? Pro ty, kteří chtějí soutěžit.
Lezení pro každého. Brzy v OK Gymu.
"She knows exactly what she's doing. She has a clear overview, knows where to target advertising, brings great ideas, and above all takes our company's promotion as her own, as if it were her own business. Precision and quality work are her motto. I recommend her, she's grown our visitor numbers." "Ví o čem to je. Má přehled, ví kam cílit reklamu, skvělé nápady a hlavně propagaci firmy bere za své, jakoby to byla její firma. Pečlivost a kvalitní práce je její krédo. Doporučuji, zvedla nám návštěvnost."
OK GYM Pardubice
The client offered an eight-week graphic design course. The content was solid and the instructors experienced, but the page wasn't convincing anyone. It talked about hours and modules instead of what a student would actually walk away with, and most visitors were people who had been thinking about it for a year. The page needed to say one thing: you can do this. Klient nabízel osmitýdenní kurz grafického designu. Obsah byl kvalitní a lektoři zkušení, ale stránka nikoho nepřesvědčovala. Mluvila o hodinách a modulech místo o tom, co si student odnese, a většina návštěvníků byli lidé, kteří o tom přemýšleli už rok. Stránka potřebovala říct jednu věc: zvládneš to.
Learn the fundamentals of graphic design in 8 weeks.Naučte se základy grafického designu za 8 týdnů.
You've been putting off your first client project for a year, telling yourself you're not good enough yet. After this course, you'll have a five-project portfolio, and you'll know exactly how to sell it.Už rok odkládáte první zakázku. Říkáte si, že ještě nejste dost dobří. Po tomto kurzu budete mít portfolio o pěti projektech a budete vědět přesně, jak ho prodat.
"I don't have the talent for this." Talent for design isn't something you're born with. It's a set of skills you can learn, and we teach it step by step, with no assumption that you've ever drawn before.
"I'm too old." Our youngest student was 19, our oldest 54. Both are taking on paid work now.
"Nemám na to talent." Talent na design není vrozený. Je to soubor dovedností, které se dají naučit, a učíme je krok za krokem, bez předpokladu, že jste kdy kreslili.
"Jsem moc starý/á." Nejmladšímu studentovi bylo 19, nejstaršímu 54. Oba teď berou zakázky.
The client sent a single email: a welcome message with a discount code. Customers used the code, bought once, and disappeared. There was no relationship built before the second purchase. The goal was trust, not another sale, shown early enough that the second purchase would follow naturally. Klient posílal jediný e-mail: uvítání a slevový kód. Zákazníci kód využili, nakoupili jednou a zmizeli. Chyběl vztah ještě před druhým nákupem. Cílem bylo vybudovat důvěru dřív, ne tlačit na další nákup, aby druhý nákup přišel přirozeně.
Every email has to give the customer something, even if they don't buy: information, a perspective, a useful tip. The sale follows naturally once the customer believes the brand understands them. Každý e-mail musí zákazníkovi něco dát, i když nekoupí. Informaci, pohled, tip. Prodej přichází přirozeně, když zákazník věří, že mu značka rozumí.
Subject: Ever actually read the ingredient list on your moisturiser? Here's how.
Most of us flip the jar, read "aqua, glycerin, parfum," and put it back. But that list is exactly where the answer lives, why one cream works for you and another doesn't. Today we'll show you three things worth checking before you buy.
Předmět: Přečetli jste si někdy složení krému? Tady je návod, jak ho konečně pochopit.
Většina z nás otočí obal, přečte si "aqua, glycerin, parfum" a dá ho zpět. Přitom právě ve složení se skrývá odpověď, proč vám jeden krém funguje a druhý ne. Dnes vám ukážeme tři věci, na které se při výběru dívat.
The client sold unique hand-blown glass from Czech glassmakers. The products were beautiful and the story behind them strong, but the descriptions read like a catalogue: dimensions, colour, material. No context, no emotion, no reason to buy. Klient prodával unikátní ručně foukané sklo od českých sklářů. Produkty byly krásné a příběh silný, ale popisky vypadaly jako katalog: rozměry, barva, materiál. Bez kontextu, bez emocí, bez důvodu ke koupi.
We treated every product as an object with a history, asking who made it, how long it took, and what makes this particular piece unusual. Each new description carries three layers: the story of how it was made, a description, and a reason to buy. Ke každému produktu jsme přistupovali jako k předmětu s historií. Ptali jsme se, kdo ho vyrobil, jak dlouho to trvalo a co je na tom neobyčejné. Výsledné popisky mají tři vrstvy: příběh vzniku, popis a důvod ke koupi.
Smaragd vase. Hand-blown, 22 cm tall, 10 cm diameter. Green. In stock.Váza Smaragd. Ručně foukaná, výška 22 cm, průměr 10 cm. Zelená. Skladem.
Smaragd was born from four hours at the furnace and one decision: let the glass find its own shape. Which means every piece is a little different. About 22 cm tall, in a green that shifts with the light, cool in the morning, almost gold by afternoon. On a table, a windowsill, or as a gift no one else will receive.Smaragd vznikl ze čtyř hodin u pece a jednoho rozhodnutí: nechat sklo, ať si najde tvar samo. Každý kus je proto trochu jiný. Výška kolem 22 cm, zelená, která se mění podle světla, ráno chladná, odpoledne skoro zlatá. Na stůl, parapet nebo jako dárek, který nikdo jiný nedostane.
Tell us what you're working on. The first consultation is always free. Napište nám, na čem pracujete. První konzultace je vždy zdarma.
Book a free consultation Domluvit konzultaci zdarma